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决定创建一个框架来运行每一个想法——目的是确保所说的想法在我们客户的相关范围内处于某个位置。 图表概述了内容相关性的四大支柱:关键词、客户、新闻价值和权威。 在上面,您将看到我们创建的图形,以根据我们认为的四个关键相关支柱来检查我们的想法。只要我们的想法适合其中一个方面,并且尽可能接近中间,我们就知道我们走在正确的轨道上。 JBH 相关性谱的关键支柱 1. 受众——我的客户或品牌的受众会对此内容感兴趣吗? 2. 权威——我的客户或品牌是该主题的权威吗?他们可以接受采访吗? 3. 关键字——它是否包含我们想要排名的关键字,我们是否在网站上有一个页面可以链接到? 4. 新闻价值——记者会关心我们在说什么吗?我们在对话中添加了什么? 相关内容驱动指向关键商业页面的链接 如果做得好,专注于相关性的数字公关工作可以提供的不仅仅是链接——而且品牌正在抓住它的商业影响力。

在过去的 12 个月

中,与来自大型创意内容活动的链接相比,我收到了大量来自品牌寻找其商业页面链接的请求。数字公关行业已经完成了一个完整的循环,我们将回到内容营销的基础。 但不 美国电话号码列表 要误会我的意思,建立指向商业内容的链接真的很难。现在,我们深入研究业务、行业和网站本身,以了解如何制定我们的链接获取策略,从而为品牌获得最佳结果。我们没有拥有链接优先的心态,而是挑战自己拥有研究第一的心态。 相关性是这项工作的核心,这项工作的影响推动了真正的商业价值——但我们如何让这项工作为不同行业和部门的品牌服务? 第 1 步:我们提出正确的问题 从我们与新品牌签订合同的那一刻起,我们就踏上了探索之旅。我们需要了解业务、他们的目标以及通过数字公关媒介对他们来说成功的样子。

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我们不再是链接建

设者,而是本质上参与了我们所代表的业务。 第 2 步:在处理构思之前,我们给自己明确的界限 构思有时可能是免费的,但围绕我们可以构思的主题和主题设置界限非常有助于引导通往真正相关的想法,该想法可以倾斜到优先的目标网页。 第 3 步:我们忘记格式,让想法引导我们找到创造性的解决方案 我们的创意解决方案始终以数据为后盾,但我们让想法指导我们如何呈现数据。当我们接近构思时,我们从来没有想过一种“类型”的活动。 第 4 步:我们使用相关谱对我们的想法进行压力测试 在与客户或品牌分享想法之前,我们将根据相关性范围对我们的想法进行压力测试,以确保我们的想法真正符合客户以及他们希望如何呈现。 案例研究:此过程如何为英国一家私人医疗中心增加流量并提高知名度 通过遵循上述框架,我们能够将医疗保健品牌在竞争激烈的市场中的知名度提高 300% 以上。

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